折扣美容用品服務(wù)Dollar Shave Club正在從僅限訂閱的電子商務(wù)模式轉變?yōu)閼鹇孕缘匚挥诟吡髁繀^域的實(shí)體自動(dòng)售貨機。
超過(guò)10臺機器將在全國各地進(jìn)行測試，所有機器都包含六個(gè)預捆綁品種，其中包含各種Dollar Shave Club品種，包括剃須，淋浴，頭發(fā)和皮膚護理類(lèi)別，以及“梳洗”和“最佳點(diǎn)擊”包裝，后者包括每個(gè)品牌產(chǎn)品系列中最受歡迎的產(chǎn)品。
“我們制造了這些品種以提高我們子品牌的知名度，因此我們特意選擇按類(lèi)別制作品種，”位于加利福尼亞州Marina del Rey的Dollar Shave Club的高級品牌開(kāi)發(fā)經(jīng)理Nick Virginio告訴Progressive Grocer 。 “我們的想法是，一旦有人按下按鈕，他們就會(huì )實(shí)現除了剃須之外我們所玩的所有產(chǎn)品和類(lèi)別。”
在接近自動(dòng)化零售店時(shí)，Dollar Shave Club試圖為消費者提供傳統自動(dòng)售貨機的便利性和便利性，但品牌有自己的特點(diǎn)：每臺機器都有一個(gè)超大的“推我”按鈕和隱私玻璃，同時(shí)出現模糊和模糊的產(chǎn)品從視圖中，清除到透明，按下按鈕即可顯示產(chǎn)品。
Virginio表示，自動(dòng)售貨機和內部產(chǎn)品的設計僅包含所有品牌最?lèi)?ài)的試用版本，從而降低了試用的壁壘并提高了品牌知名度。這些機器的目標是將消費者帶回Dollar Shave Club網(wǎng)站以鼓勵會(huì )員資格。
自動(dòng)售貨機的四個(gè)初始位置將是位于明尼蘇達州布盧明頓的美國購物中心。舊金山的Transbay中轉中心;羅斯福球場(chǎng)，位于紐約州長(cháng)島;和紐約的拉??瓜迪亞機場(chǎng)。根據Virginio的說(shuō)法，Dollar Shave Club選擇了兩個(gè)關(guān)鍵的垂直行業(yè)，專(zhuān)注于飛行員。
“第一個(gè)是”公共交通“;這包括機場(chǎng)，火車(chē)站，公共汽車(chē)站等，”他說(shuō)。 “這里的想法是，我們可以捕捉到旅途中的旅行者，可能已經(jīng)忘記或突然需要我們的產(chǎn)品。我們稱(chēng)之為”超精密“的另一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，這包括具有公司組合的地點(diǎn)，餐飲，娛樂(lè )等。這里的一些例子是商場(chǎng)，體育館，辦公中心，戶(hù)外公園等。“
Dollar Shave Club也在探索將一些機器放置在國際航站樓的潛力 - 潛在的成員可能會(huì )飛往該品牌所在的國家。但是，目前還沒(méi)有正式的此類(lèi)裝置計劃。
